冰柜竞争进入智能战，元气森林推出R1智能冰柜

在第二届中国国际消费品博览会上，饮料品牌元气森林推出了一款自主知识产权的智能售货机R1智能冰柜，引起了广泛关注. 这也被视为冰柜领域进入了智能竞争时代的标志.

冰柜摆放一直是饮品企业争夺的焦点。智能柜管理系统对于小型店铺来说，一般只能摆放一至两个品牌的冰柜，竞争异常激烈。而在连锁超市这样的黄金点位更是供不应求。一位饮料企业的业务员表示，2022年商超渠道的冰柜竞争比往年更加激烈，想要占据黄金点位，至少需要提前两个月进行卡位。

饮品企业在冰柜布局上也在积极探索. 除了投放数量递增外，元气森林、可口可乐、农夫山泉、百事等品牌都在不断尝试智能冰柜。随着线下冰柜需求的增加，智能冰柜成为饮品企业争相发力的新趋势，智能柜管理系统也可能成为决定胜负的关键因素。

入局者不断增加. 现在已经是8月底，经历了近5个月的冰饮旺季，即将进入尾声. 按照惯例，9月到10月期间，各品牌的冰柜将陆续撤回. 一位名为张涛的饮料企业业务员表示，今年商超渠道的竞争确实比往年更加激烈. 他所在的企业在这个销售旺季也取得了一定突破，但是回顾过去5个月的努力，张涛心里也有些感慨.

每年的3月初，各大商超渠道开始进行招标. 饮料企业的销售员除了向连锁超市总部递交报告外，还需要提前与负责的门店经理进行沟通，争取摆放在黄金点位上的优先权. 张涛表示：“虽然与超市总部有合作关系，报告和冰柜进店审批的办理都很顺利，但是超市总部并不会干涉冰柜的具体摆放位置，这就需要与门店经理商量，想要占据黄金点位，加钱也不一定能实现. ”

谈到今年的竞争，张涛表示，元气森林和其他新兴品牌的加入，让许多本来把握大的事情变得不确定.

事实上，元气森林自2020年开始就大力投放线下冰柜. 有媒体报道称，2020年元气森林投放了2.5万台冰柜，2021年则达到了9.5万台，总数达到了12万台. 尽管这个数据尚未得到元气森林方面的确认，但可以确定的是，元气森林在逐年加大线下冰柜的布局.

在某知名饮料品牌负责北京区域市场的老梁看来，新品牌的冲劲很足，愿意投入大量资金进行冰柜投放. 他表示：“现在不同渠道的冰柜投放情况各有不同，总体上投放数量是逐年增加的. 每个场景的位置都有限，厂家必须提前卡位，争夺黄金点位。”

除了新品牌，功能饮料东鹏特饮也在加快线下冰柜的布局. 在2021年度业绩说明会上，东鹏特饮母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司表示，2021年第四季度的净利润.